バレンタインデーが日本に浸透した経緯としては曖昧ですが、日本では戦後に広まりました。製菓各社がハート型チョコレート商品を手がけるようになり、この日にチョコレートを贈る習慣が始まりました。

1960年には森永製菓が週刊誌の広告でバレンタインチョコレートを告知するようになりました。当初は各社とも、女性に特化した販売戦略はなかったそうですがチョコレートの購買層には女性が多かったため、「愛の日」に「女性から愛を告白しチョコレートをプレゼントする」という習慣が広まりました。その後、「義理チョコ」「友チョコ」などのワードが使われ、愛する人への贈り物以外でも広くチョコレートが楽しまれるようになりました。

最近はデパートなどで可愛いデザインのチョコが販売され、メディアでも話題になっています。買い物の際見ているだけでも楽しめそうですね。